Le aziende hanno ormai compreso che spesso non è sufficiente realizzare un buon sito web per far conoscere la propria attività, i propri prodotti, trovare nuovi clienti e vendere online. I motori di ricerca oggi sono tra i canali principali utilizzati dagli utenti per cercare informazioni e acquistare prodotti e servizi.
Una buona ottimizzazione del sito per i motori di ricerca (SEO) può richiedere diversi mesi, e a volte investimenti consistenti, prima di dare buoni risultati in termini di posizionamento.
Con Google Ads è possibile iniziare subito, in pochi minuti, a promuovere online i propri prodotti e servizi, acquisire visibilità e portare traffico al sito aziendale.
Google Ads consente di proporre i prodotti e i servizi offerti dall’azienda nel momento stesso in cui i potenziali clienti li stanno cercando. Nel momento in cui si cerca un prodotto o un servizio su Google, sono più espliciti l’intenzione di informarsi, confrontare, contattare l’azienda e acquistare.

Obiettivi del corso

Il corso Google Ads base consente alle imprese e ai professionisti di acquisire le competenze per creare e gestire autonomamente campagne Google Ads, valutando le opportunità prima dell’avvio in base ai dati forniti da Google sulle ricerche.
Il corso è particolarmente indicato per le aziende e i professionisti che desiderano acquisire nuovi clienti, aumentare le vendite con siti di e-commerce e incrementare la propria visibilità e notorietà di marca (brand awareness) in aree geografiche specifiche e per un target di utenti definito.

Google Ads può sembrare un sistema software difficile da usare sul quale spesso le aziende decidono di non investire perché apparentemente troppo complicato e costoso o a causa di esperienze passate deludenti in termini di risultati e costi pubblicitari.
Con il corso di base di Google Ads imparerai a gestire una semplice campagna senza rischiare di prosciugare il tuo conto corrente inutilmente, comprendendo su quali parole chiave conviene investire prima ancora di avviarla e misurando puntualmente i risultati ottenuti.

Destinatari del corso

Il corso è rivolto alle piccole e medie imprese e ai professionisti che desiderano imparare ad avviare, gestire e ottimizzare una campagna Google Ads pubblicando annunci nei risultati di ricerca di Google.

Programma del corso

Introduzione

• Introduzione alla pubblicità sui motori di ricerca
• Gli annunci Google: tipologie e modalità di pubblicazione
• Aprire un nuovo account Google Ads

Campagne Google Ads

• Tipologie di campagne
• Creare una campagna sulla rete di ricerca
• Definire il target: paesi e zone, lingue, reti
• Pianificazione: date inizio e fine, giorni e orari di pubblicazione
• Impostare i gruppi di annunci

Scelta e gestione delle parole chiave

• Tipi di corrispondenza: generica, generica modificata, a frase, esatta
• Usare lo strumento di pianificazione delle parole chiave
• Scegliere parole chiave efficaci
• Raggruppare correttamente le parole chiave
• Il mix ottimale parola chiave, annuncio e pagina di destinazione
• Usare le parole chiave a corrispondenza inversa

Gli annunci di testo

• Creare un annuncio efficace
• Regole imposte da Google per gli annunci
• Le modalità di pubblicazione degli annunci
• Gestire le modifiche agli annunci nel tempo

La pagina di destinazione (landing page)

• Tipi di landing page
• Come scegliere una landing page
• Criteri per realizzare una landing page efficace

Misurare i risultati

• Rilevare le conversioni: contatti, acquisti e altre azioni
• Comprendere le metriche principali: clic, impression, conversioni, CTR, etc
• Produrre report sul rendimento delle campagne
• Interpretare i report principali
• Ottenere report periodici

Ottimizzazione

• Definire gli obiettivi di ottimizzazione: visibilità, traffico, conversioni
• Ottimizzare parole chiave, annunci e landing page
• Le più importanti estensioni per gli annunci: sitelink, chiamata telefonica, callout, località